Зачем региональным СМИ нужен блог в Дзене, как создать его и монетизировать, узнали участники Форума современной журналистики «Вся Россия – 2024» (12+). Сегодня Дзен – площадка, которую ежедневно «смотрят» более 30 миллионов человек, а контент для нее делают порядка 100 тысяч авторов. При этом региональная аудитория платформы составляет 67 процентов.
- Большую часть читателей Дзена составляют люди старше 35 лет, лишь 27 процентов – пользователи до 34-х лет. Дзен позволяет использовать четыре формата – статьи, короткие посты, видео и ролики. Зачем нужен блог в Дзене региональным СМИ? Платформа позволяет монетизировать все форматы, основной критерий оценки – сколько время пользователь проводит на странице. Также в Дзене есть инструмент ленты RSS, который позволяет автоматически публиковать новости с сайта, это полезно для тех, у кого на начальном этапе нет возможности выделить отдельного специалиста для ведения социальной сети, - рассказала руководитель группы по работе с медиапартнерами в Дзене.
При том, что существует несколько форматов, основным для площадки остаются длинные статьи и видео. Статистика Дзена показывает, что самый читаемый формат – публикация длиной в 2-4 тысячи знаков.
- Начать вести блог в Дзене можно за шесть шагов. Прежде всего просто создать канал, поставить название, обложку, оформить шапку, описание, ссылку на сайт. Стоит внимательно изучить правила платформы. Дзен не приветствует кликбейт, шокирующий контент. Затем необходимо начать публиковать контент в разных форматах и набрать первую аудиторию, - отметила Кристина Ропперт.
После того, как на канале появится 100 подписчиков, редакции станет доступна автоматическая RSS-лента. Такое правило позволяет изучить аудиторию и понять, какой контент ей интересен. Также необходимо отслеживать статус публикации в разделе «Предупреждение», чтобы все материалы соответствовали правилам площадки.
Проект реализуется с использованием гранта Президента Российской Федерации на развитие гражданского общества, предоставленного Фондом президентских грантов.
